Добро пожаловать в мир продвижения в сети! В этой статье от студии «Seotica», мы рассмотрим ключевой инструмент в сфере SEO — дескрипшн. Этот элемент играет важную роль в привлечении внимания пользователей к вашему сайту. Независимо от опыта в вопросах веб-продвижения, надеемся, этот материал будет вам полезен.
Определение
Description (дескрипшн) — это мета-тег, содержащий краткое описание содержимого вашего сайта или отдельной страницы. Не отображаясь на самом сайте, он виден в результатах поиска под заголовком (title). Он важен, так как влияет на то, как ваш сайт воспринимается пользователями и поисковиками. Правильный дескрипшн должен быть привлекательным, информативным и содержать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.
Где находится и как увидеть дескрипшн
Дескрипшн находится в разделе <head> в виде такого кода: <meta name=»description» content=»Текст дескрипшена»>
Чтобы увидеть этот метатег сайта или страницы, вы можете сделать следующее:
- Открыть сайт или страницу в браузере и нажать правой кнопкой мыши на любом месте, затем выбрать пункт «Просмотреть код страницы» или «Исходный код страницы». В открывшемся окне найти тег и посмотреть его содержимое.
- Использовать онлайн-сервисы, программы или расширения для браузера, которые позволяют проверить дескрипшн. Мы расскажем о них подробнее.
- Поискать ваш сайт или страницу в поисковой системе (например, Яндекс или Google) и посмотреть, как он отображается в результатах поиска. Обычно description идет под заголовком (title) в виде синего или черного текста.
Оптимальная длина дескрипшен для Яндекса и Google
Когда дескрипшн слишком короткий, то пользователям и поисковикам может быть непонятно, что за информацию содержит сайт. А если он слишком длинный, то в результатах поиска будет отображаться в обрезанном виде — и некрасиво, и неудобно для потенциального клиента. Поэтому важно подобрать оптимальную длину мета-описания для каждой поисковой системы.
Яндекс и Google имеют разные ограничения на длину дескрипшена. Яндекс обычно показывает до 160 символов, а Google — до 320 символов. Однако эти цифры не являются точными, так как поисковые системы могут учитывать разные факторы, такие как ширина экрана, размер шрифта, наличие дополнительных элементов (например, звездочки рейтинга, сниппеты и т.д.). Поэтому рекомендуется писать description не более 150 символов для Яндекса и не более 300 символов для Google, чтобы уложиться в видимую часть результата поиска.
Как правильно составить и писать description
Дескрипшн — это не просто набор слов, а мини-реклама вашего сайта или страницы, которая должна заинтересовать пользователя и заставить его перейти на ваш ресурс. Поэтому стоит знать, как писать дескрипшн и при написании соблюдать несколько правил:
- Пишите для каждой страницы индивидуально, учитывая ее тематику, цель и ключевые слова. Не стоит копировать дескрипшн с других ресурсов.
- Создавайте этот метатег в виде полноценного предложения или нескольких предложений, а не просто перечисляйте ключи через запятую.
- Выделяйте преимущества для пользователя, а не характеристики вашего сайта или страницы. Например, вместо «Сайт о садоводстве и огородничестве» лучше написать «Узнайте, как вырастить урожайный огород и красивый сад на своем участке». Так вы покажете, что пользователь получит от посещения вашего ресурса.
- Придумайте уникальное предложение или призыв к действию, выделяясь от конкурентов. Например, вместо «Блог о путешествиях по миру» лучше написать «Подписывайтесь на наш блог и получайте бесплатные советы, как путешествовать дешево и интересно».
- Используйте дескрипшн с ключами, по которым вы хотите продвигаться. Они должны быть релевантны тематике вашего сайта, а также соответствовать запросам пользователей. Их следует включать в метатег естественно и не перегружать его.
- Соблюдайте грамматику, орфографию и пунктуацию. Пишите без ошибок, опечаток и лишних знаков препинания.
Пример для коммерции
Description для коммерческих сайтов должен быть направлен на то, чтобы продать ваш товар или услугу, а также отличиться от конкурентов. Как написать дескрипшн хорошо? Внесите в него такие данные:
— Название и особенности вашего товара или услуги
— Преимущества и выгоды для пользователя
— Уникальное предложение или акцию
— Призыв к действию (например, купить, заказать, зарегистрироваться)
Например, вот как может выглядеть дескрипшн интернет-магазина косметики:
«Купите натуральную косметику Зеленая линия по выгодным ценам. Большой выбор продукции для ухода за кожей, волосами и ногтями. Скидка 20% на первый заказ. Закажите сейчас и получите подарок!»
Пример для инфопроектов
Дескрипшн для информационных проектов делается таким, чтобы предоставить полезную и актуальную информацию. Для этого в нем нужно указать:
— Тему и цель вашего контента
— Пользу и интерес для посетителя ресурса
— Призыв к действию (например, прочитать, посмотреть, подписаться)
Например, вот правильный дескрипшн для сайта про SEO:
«Узнайте все о SEO от Seotica — студии SEO-маркетинга полного цикла. Читайте интересные и практичные статьи о том, как продвигать свой сайт в поисковых системах. Подписывайтесь на нашу рассылку и получайте бесплатные советы от экспертов.»
Пример заполнения description на WordPress
WordPress — одна из самых популярных платформ. Есть специальные плагины для помощи с данным метатегом: Yoast SEO, All in One SEO Pack, Rank Math. Эти плагины позволяют ввести текст, проверить его длину, уникальность, релевантность и другие параметры. Кроме того, они могут автоматически генерировать дескрипшн для вордпресс на основе заголовков, контента или категорий.
Для того, чтобы заполнить дескрипшн на WordPress с помощью плагина Yoast SEO, вам нужно сделать следующее:
- Установить и активировать плагин Yoast SEO.
- Открыть страницу в режиме редактирования.
- Пролистать вниз до раздела Yoast SEO и нажать на вкладку «SEO».
- В поле «Meta description» ввести текст дескрипшена для вашей страницы. Используйте переменные: %%title%%, %%sitename%%, %%sep%%.
- Посмотреть, как ваш description будет выглядеть в результатах поиска, в поле «Google preview».
- Сохранить изменения.
Как проверить быстро description онлайн, программой и расширением
Программа
Одна из самых известных и популярных программ для проверки дескрипшена — Screaming Frog SEO Spider. Это программа, которая сканирует веб-ресурсы, в том числе description. С ее помощью вы можете:
- Увидеть все дескрипшны, их длину, пиксели, символы.
- Найти дубликаты, пустые, слишком короткие или слишком длинные мета-описания, исправить их.
- Экспортировать данные о description в разные форматы.
Чтобы проверить дескрипшн, надо:
- Скачать и установить программу на ваш компьютер.
- Запустить программу и ввести адрес в поле «Enter URL to spider» и нажать «Start».
- Дождаться окончания сканирования и зайти на вкладку «Meta Description».
- Просмотреть список всех дескрипшнов, их параметры, такие как длина, пиксели, символы. Можно отфильтровать мета-описания по разным критериям, таким как дубликаты, пустые, слишком короткие или слишком длинные.
- Исправить ошибки или недостатки в дескрипшнах.
- Экспортировать данные о description в нужный формат, чтоб сохранить их для дальнейшего анализа или редактирования.
Онлайн
Существуют онлайн-сервисы для подобных проверок:
- Meta Tags — сервис показывает, как ваш дескрипшн выглядит в выдаче Яндекса и Google, а также дает вам возможность изменить его прямо на сайте.
- Sitechecker — сервис, который анализирует дескрипшн на предмет дубликатов, пустот, длины, ключей.
- involta, page-speed и многие другие
Расширения для браузера
Еще один способ проверки дескрипшн — это использовать расширения для браузера. Они позволяют вам:
- Увидеть дескрипшн любого ресурса, просто наведя курсор мыши на вкладку браузера или нажав на иконку расширения.
- Проверить длину, пиксели, символы и другие параметры метатега, изменить его прямо в браузере.
- Сравнить description с конкурентами и увидеть, как вы выглядите в результатах поиска.
Например, вот несколько расширений для браузера:
- SEO Minion — расширение для браузера Chrome, Firefox и Edge, которое показывает дескрипшн любого сайта или страницы, а также дает вам возможность изменить его прямо в браузере.
- SEOquake — расширение для браузера Chrome, Firefox, Opera и Safari с аналогичным функционалом, а также возможностью сравнить description с конкурентами.
- SEO Meta in 1 Click — расширение для Хром, которое показывает все мета-теги на вашем сайте или странице, а также их параметры, такие как длина, пиксели, символы.
Для того, чтобы проверить description с помощью расширения для браузера, вам нужно сделать следующее:
- Скачать и установить расширение.
- Открыть сайт или страницу, для которых вы хотите проверить дескрипшн в браузере.
- Навести курсор мыши на вкладку браузера или нажать на иконку расширения, чтобы увидеть метатег и его параметры.
- Исправить ошибки или недостатки в дескрипшнах, если таковые имеются, на вашем сайте или в редакторе WordPress, используя плагин Yoast SEO или другой аналогичный.
Ошибки при составлении дескрипшена
При написании description важно избегать ошибок, которые могут негативно повлиять на ваше SEO и конверсию. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок:
- Не делать этот метатег вообще или оставлять его пустым. Это приведет к тому, что поисковая система сама выберет текст для description из вашего сайта или страницы, и этот кусок текста может быть нерелевантным, неинформативным или непривлекательным для пользователя.
- Создавать один и тот же дескрипшн для всех страниц на вашем сайте или копировать его с чьих-то веб-ресурсов. Это приведет к дублированию контента и снижению релевантности вашего сайта или страницы для поисковых систем и пользователей.
- Задавать слишком короткий или слишком длинный description. Он будет неполным или обрезанным в результатах поиска и не сможет полностью передать суть вашего сайта или страницы.
- Писать дескрипшн без ключевых слов или с их избыточным использованием. Он будет не релевантным для поисковых запросов пользователей или будет выглядеть как спам для поисковых систем.
- Не предлагать посетителям преимуществ или призыва к действию. Такое описание будет непривлекательным для пользователя и не мотивирует его перейти на ваш сайт.
- Допускать ошибки в грамматике, орфографии или пунктуации.
Заключение
Дескрипшн — это важный мета-тег, который помогает поисковым системам и пользователям понять, о чем ваш сайт. Он влияет на SEO и конверсию, поэтому его нужно писать правильно и проверять регулярно. В этой статье мы рассказали, что такое description, где он находится и как его увидеть, какая его оптимальная длина для Яндекса и Google, как правильно составить и писать description, как проверить его онлайн, программой или расширением, а также каких ошибок избегать при его написании. Надеемся, что эта информация была полезной и интересной для вас. Если у вас есть вопросы по теме статьи, пишите нам.
