Description (дескрипшн) — что это такое, зачем нужен мета-тег в SEO, как его правильно составить?

Мета-тег description

Добро пожаловать в мир продвижения в сети! В этой статье от студии «Seotica», мы рассмотрим ключевой инструмент в сфере SEO — дескрипшн. Этот элемент играет важную роль в привлечении внимания пользователей к вашему сайту. Независимо от опыта в вопросах веб-продвижения, надеемся, этот материал будет вам полезен.

Содержание:

Определение

Description (дескрипшн) — это мета-тег, содержащий краткое описание содержимого вашего сайта или отдельной страницы. Не отображаясь на самом сайте, он виден в результатах поиска под заголовком (title). Он важен, так как влияет на то, как ваш сайт воспринимается пользователями и поисковиками. Правильный дескрипшн должен быть привлекательным, информативным и содержать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Где находится и как увидеть дескрипшн

Дескрипшн находится в разделе <head> в виде такого кода: <meta name=»description» content=»Текст дескрипшена»>

Чтобы увидеть этот метатег сайта или страницы, вы можете сделать следующее:

  • Открыть сайт или страницу в браузере и нажать правой кнопкой мыши на любом месте, затем выбрать пункт «Просмотреть код страницы» или «Исходный код страницы». В открывшемся окне найти тег и посмотреть его содержимое.

  • Использовать онлайн-сервисы, программы или расширения для браузера, которые позволяют проверить дескрипшн. Мы расскажем о них подробнее.
  • Поискать ваш сайт или страницу в поисковой системе (например, Яндекс или Google) и посмотреть, как он отображается в результатах поиска. Обычно description идет под заголовком (title) в виде синего или черного текста.

Мета-тег description

Оптимальная длина дескрипшен для Яндекса и Google

Когда дескрипшн слишком короткий, то пользователям и поисковикам может быть непонятно, что за информацию содержит сайт. А если он слишком длинный, то в результатах поиска будет отображаться в обрезанном виде — и некрасиво, и неудобно для потенциального клиента. Поэтому важно подобрать оптимальную длину мета-описания для каждой поисковой системы.

Яндекс и Google имеют разные ограничения на длину дескрипшена. Яндекс обычно показывает до 160 символов, а Google — до 320 символов. Однако эти цифры не являются точными, так как поисковые системы могут учитывать разные факторы, такие как ширина экрана, размер шрифта, наличие дополнительных элементов (например, звездочки рейтинга, сниппеты и т.д.). Поэтому рекомендуется писать description не более 150 символов для Яндекса и не более 300 символов для Google, чтобы уложиться в видимую часть результата поиска.

Как правильно составить и писать description

Дескрипшн — это не просто набор слов, а мини-реклама вашего сайта или страницы, которая должна заинтересовать пользователя и заставить его перейти на ваш ресурс. Поэтому стоит знать, как писать дескрипшн и при написании соблюдать несколько правил:

  • Пишите для каждой страницы индивидуально, учитывая ее тематику, цель и ключевые слова. Не стоит копировать дескрипшн с других ресурсов.
  • Создавайте этот метатег в виде полноценного предложения или нескольких предложений, а не просто перечисляйте ключи через запятую.
  • Выделяйте преимущества для пользователя, а не характеристики вашего сайта или страницы. Например, вместо «Сайт о садоводстве и огородничестве» лучше написать «Узнайте, как вырастить урожайный огород и красивый сад на своем участке». Так вы покажете, что пользователь получит от посещения вашего ресурса.
  • Придумайте уникальное предложение или призыв к действию, выделяясь от конкурентов. Например, вместо «Блог о путешествиях по миру» лучше написать «Подписывайтесь на наш блог и получайте бесплатные советы, как путешествовать дешево и интересно».
  • Используйте дескрипшн с ключами, по которым вы хотите продвигаться. Они должны быть релевантны тематике вашего сайта, а также соответствовать запросам пользователей. Их следует включать в метатег естественно и не перегружать его.
  • Соблюдайте грамматику, орфографию и пунктуацию. Пишите без ошибок, опечаток и лишних знаков препинания.

Пример для коммерции

Description для коммерческих сайтов должен быть направлен на то, чтобы продать ваш товар или услугу, а также отличиться от конкурентов. Как написать дескрипшн хорошо? Внесите в него такие данные:

— Название и особенности вашего товара или услуги

— Преимущества и выгоды для пользователя

— Уникальное предложение или акцию

— Призыв к действию (например, купить, заказать, зарегистрироваться)

Например, вот как может выглядеть дескрипшн интернет-магазина косметики:

«Купите натуральную косметику Зеленая линия по выгодным ценам. Большой выбор продукции для ухода за кожей, волосами и ногтями. Скидка 20% на первый заказ. Закажите сейчас и получите подарок!»

Правильный дескрипшн по длине и содержанию

Пример для инфопроектов

Дескрипшн для информационных проектов делается таким, чтобы предоставить полезную и актуальную информацию. Для этого в нем нужно указать:

— Тему и цель вашего контента

— Пользу и интерес для посетителя ресурса

— Призыв к действию (например, прочитать, посмотреть, подписаться)

Например, вот правильный дескрипшн для сайта про SEO:

«Узнайте все о SEO от Seotica — студии SEO-маркетинга полного цикла. Читайте интересные и практичные статьи о том, как продвигать свой сайт в поисковых системах. Подписывайтесь на нашу рассылку и получайте бесплатные советы от экспертов.»

Пример заполнения description на WordPress

WordPress — одна из самых популярных платформ. Есть специальные плагины для помощи с данным метатегом: Yoast SEO, All in One SEO Pack, Rank Math. Эти плагины позволяют ввести текст, проверить его длину, уникальность, релевантность и другие параметры. Кроме того, они могут автоматически генерировать дескрипшн для вордпресс на основе заголовков, контента или категорий.

Yoast SEO для заполнения description (мета-описания)

Для того, чтобы заполнить дескрипшн на WordPress с помощью плагина Yoast SEO, вам нужно сделать следующее:

  1. Установить и активировать плагин Yoast SEO.
  2. Открыть страницу в режиме редактирования.
  3. Пролистать вниз до раздела Yoast SEO и нажать на вкладку «SEO».
  4. В поле «Meta description» ввести текст дескрипшена для вашей страницы. Используйте переменные: %%title%%, %%sitename%%, %%sep%%.
  5. Посмотреть, как ваш description будет выглядеть в результатах поиска, в поле «Google preview».
  6. Сохранить изменения.

Description в WordPress

Как проверить быстро description онлайн, программой и расширением

Программа

Одна из самых известных и популярных программ для проверки дескрипшена — Screaming Frog SEO Spider. Это программа, которая сканирует веб-ресурсы, в том числе description. С ее помощью вы можете:

  • Увидеть все дескрипшны, их длину, пиксели, символы.
  • Найти дубликаты, пустые, слишком короткие или слишком длинные мета-описания, исправить их.
  • Экспортировать данные о description в разные форматы.

Проверка description в программе

Чтобы проверить дескрипшн, надо:

  1. Скачать и установить программу на ваш компьютер.
  2. Запустить программу и ввести адрес в поле «Enter URL to spider» и нажать «Start».
  3. Дождаться окончания сканирования и зайти на вкладку «Meta Description».
  4. Просмотреть список всех дескрипшнов, их параметры, такие как длина, пиксели, символы. Можно отфильтровать мета-описания по разным критериям, таким как дубликаты, пустые, слишком короткие или слишком длинные.
  5. Исправить ошибки или недостатки в дескрипшнах.
  6. Экспортировать данные о description в нужный формат, чтоб сохранить их для дальнейшего анализа или редактирования.

Онлайн

Существуют онлайн-сервисы для подобных проверок:

  • Meta Tags — сервис показывает, как ваш дескрипшн выглядит в выдаче Яндекса и Google, а также дает вам возможность изменить его прямо на сайте.
  • Sitechecker — сервис, который анализирует дескрипшн на предмет дубликатов, пустот, длины, ключей.
  • involta, page-speed и многие другие

Онлайн сервисы для просмотра дескрипшн

Расширения для браузера

Еще один способ проверки дескрипшн — это использовать расширения для браузера. Они позволяют вам:

  • Увидеть дескрипшн любого ресурса, просто наведя курсор мыши на вкладку браузера или нажав на иконку расширения.
  • Проверить длину, пиксели, символы и другие параметры метатега, изменить его прямо в браузере.
  • Сравнить description с конкурентами и увидеть, как вы выглядите в результатах поиска.

Например, вот несколько расширений для браузера:

  • SEO Minion — расширение для браузера Chrome, Firefox и Edge, которое показывает дескрипшн любого сайта или страницы, а также дает вам возможность изменить его прямо в браузере.
  • SEOquake — расширение для браузера Chrome, Firefox, Opera и Safari с аналогичным функционалом, а также возможностью сравнить description с конкурентами.
  • SEO Meta in 1 Click — расширение для Хром, которое показывает все мета-теги на вашем сайте или странице, а также их параметры, такие как длина, пиксели, символы.

Как посмотреть description и его параметры

Для того, чтобы проверить description с помощью расширения для браузера, вам нужно сделать следующее:

  1. Скачать и установить расширение.
  2. Открыть сайт или страницу, для которых вы хотите проверить дескрипшн в браузере.
  3. Навести курсор мыши на вкладку браузера или нажать на иконку расширения, чтобы увидеть метатег и его параметры.
  4. Исправить ошибки или недостатки в дескрипшнах, если таковые имеются, на вашем сайте или в редакторе WordPress, используя плагин Yoast SEO или другой аналогичный.

Ошибки при составлении дескрипшена

При написании description важно избегать ошибок, которые могут негативно повлиять на ваше SEO и конверсию. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок:

  • Не делать этот метатег вообще или оставлять его пустым. Это приведет к тому, что поисковая система сама выберет текст для description из вашего сайта или страницы, и этот кусок текста может быть нерелевантным, неинформативным или непривлекательным для пользователя.
  • Создавать один и тот же дескрипшн для всех страниц на вашем сайте или копировать его с чьих-то веб-ресурсов. Это приведет к дублированию контента и снижению релевантности вашего сайта или страницы для поисковых систем и пользователей.
  • Задавать слишком короткий или слишком длинный description. Он будет неполным или обрезанным в результатах поиска и не сможет полностью передать суть вашего сайта или страницы.
  • Писать дескрипшн без ключевых слов или с их избыточным использованием. Он будет не релевантным для поисковых запросов пользователей или будет выглядеть как спам для поисковых систем.
  • Не предлагать посетителям преимуществ или призыва к действию. Такое описание будет непривлекательным для пользователя и не мотивирует его перейти на ваш сайт.
  • Допускать ошибки в грамматике, орфографии или пунктуации.

Как заполнить мета-описание

Заключение

Дескрипшн — это важный мета-тег, который помогает поисковым системам и пользователям понять, о чем ваш сайт. Он влияет на SEO и конверсию, поэтому его нужно писать правильно и проверять регулярно. В этой статье мы рассказали, что такое description, где он находится и как его увидеть, какая его оптимальная длина для Яндекса и Google, как правильно составить и писать description, как проверить его онлайн, программой или расширением, а также каких ошибок избегать при его написании. Надеемся, что эта информация была полезной и интересной для вас. Если у вас есть вопросы по теме статьи, пишите нам.