Seo-продвижение интернет магазина: инструкция

Продвижение интернет магазина

Интернет-магазин – это один из самых популярных и прибыльных видов бизнеса в современном мире. Однако, чтобы привлечь и удержать клиентов, не достаточно просто создать сайт и выложить товары. Необходимо также заняться SEO-продвижением, то есть оптимизацией сайта для поисковых систем, таких как Google и Яндекс.

Содержание:

В этой статье мы расскажем, как правильно сделать оптимизацию интернет магазина, какие аспекты нужно учитывать, и какие способы и инструменты продвижения интернет-магазина использовать. Мы будем приводить примеры для бренда одежды, но вы можете адаптировать наши советы под любую другую нишу.

Что такое SEO и для чего это нужно

SEO — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковиках – Google, Яндекс, Bing и др. Это – «секретный рецепт» для того, чтобы ваш сайт не прятался в тени онлайн-пространства. Эффективное стратегическое оружие в борьбе за внимание интернет-пользователей. Когда ваш сайт оптимизирован, он притягивает к себе потенциальных клиентов. Поднятие в поисковых результатах – отличная возможность выделиться среди конкурентов. Это ваш бизнес на первых строчках результатов поиска – заметный, востребованный и прибыльный.

Внутренняя оптимизация сео продвижения интернет магазина фокусируется на улучшении структуры, контента и метаданных, чтобы он эффективно отвечал запросам поисковых систем. Внешняя оптимизация, с другой стороны, включает в себя работу с внешними факторами, такими как ссылочный профиль, чтобы укрепить авторитет сайта в глазах поисковых роботов. В результате, интернет-магазин поднимается в рейтинге, привлекает целевую аудиторию и становится более конкурентоспособным.

Сео для интернет-магазина

Почему SEO — важный фактор эффективного продвижения бизнеса в интернете

SEO — это не просто один из способов продвижения бизнеса в интернете, а один из самых важных и эффективных.

Вот почему:

  • SEO — долгосрочное вложение. Эффект не будет мгновенным, зато он стабилен и долговечен.
  • SEO — это органический трафик. Не нужно платить за рекламные клики, вы получаете их бесплатно. Это один из самых ценных видов трафика, ведь он приводит реальных людей, ищущих решение своей проблемы или потребности в поиске. Они уже склонны к покупке.
  • SEO продвижение сайта интернет-магазина — конкурентное преимущество. Если вы в топе по вашей нише, то более заметны, узнаваемы. И вызываете у потенциальных посетителей больше доверия.

Подготовка сайта к SEO-продвижению

На данном этапе вам нужно решить следующие задачи:

  • Навигация
  • Карта сайта
  • Инструменты для веб-мастеров
  • ЧПУ
  • Ошибка 404
  • Удаление дублей

SEO продвижение интернет магазина

Навигация

Навигация – система ссылок, обеспечивающая легкий и интуитивно понятный путь пользователей при перемещении по вашему веб-ресурсу. Эффективная навигация облегчает пользователям быстрое нахождение нужной информации.

Она включает:

Главное меню

Это верхняя или боковая панель, на которой расположены основные категории товаров

Хлебные крошки

Это навигационный элемент, показывающий путь посетителя от главной страницы до текущей. Например, если посетитель находится на странице с платьем, то его хлебные крошки могут выглядеть так: Главная > Женская одежда > Платья > Платье с цветочным принтом

Фильтры

Это навигационный элемент, который позволяет посетителям отбирать товары по параметрам: цена, размер, цвет, бренд и т.д.

Поиск

Позволяет посетителям вводить фразы и получать результаты, соответствующие их запросу. Поиск должен быть умным, то есть подсказывать посетителям возможные варианты запросов, исправлять опечатки, учитывать синонимы и морфологию. Он должен быть быстрым, то есть выдавать результаты в течение нескольких секунд, и релевантным, то есть выдавать наиболее подходящие товары или информацию по запросу посетителя.

Пагинацию

Навигационный элемент для структурирования контента путем разделения его на страницы, так пользователям предоставляется систематизированный доступ к контенту без избыточной загруженности.

Карта сайта

Этот документ содержит перечень всех основных страниц и разделов, являясь своего рода навигационной дорожной картой для пользователей. Карта должна быть всегда актуальной, не содержать лишних или нерелевантных страниц – с ошибками, дубли, временные и пр.

Продвижение сайтов интернет магазинов: карта сайта

Инструменты для веб-мастеров

Это специализированные средства и программы, предназначенные для управления, анализа и оптимизации веб-сайтов. Они помогают владельцам и разработчикам сайтов эффективно контролировать и улучшать работу своих веб-ресурсов, обеспечивая оптимальное взаимодействие с аудиторией и высокий уровень функциональности. Их нужно подключить к интернет-магазину и правильно настроить для поисковиков.

Примеры сервисов:

  • Google Search Console
  • Yandex.Webmaster
  • Bing Webmaster Tools

Эти сервисы помогут:

  • Подтвердить владение интернет-магазином и выбрать предпочтительный домен
  • Просмотреть статистику по запросам, кликам, показам и CTR
  • Проверить индексацию, скорость загрузки и адаптивность.
  • Найти и исправить ошибки: недоступность, битые ссылки, дубли, устаревший контент
  • Отправить и актуализировать карту веб-ресурса
  • Получать уведомления и рекомендации по улучшению

ЧПУ

ЧПУ – сокращение от человеко-понятный URL, то есть адрес страницы, который хорошо читается и понимается и человеком, и поисковиком. Он помогает повысить юзабилити, сделать лучше восприятие бренда, усилить релевантность страницы по запросу и поднять CTR.

ЧПУ должен:

  • Содержать ключи по тематике и содержанию страницы
  • Являться коротким, простым и логичным
  • Сохранять уникальность для каждой страницы ресурса
  • Иметь дефисы вместо пробелов, других символов для разделения слов
  • Соответствовать навигации и иерархии интернет-магазина

Например, ЧПУ для страницы с платьем с цветочным принтом может выглядеть так:

https://example.com/zhenskaya-odezhda/platya/plate-s-tsvetochnym-printom

Ошибка 404

Ошибка 404 – это код ответа сервера, сообщение, появляющееся, когда пользователь пытается получить доступ к веб-странице, которая не существует или была удалена. Решение проблемы 404 важно для поддержания позитивного пользовательского опыта.

Чтобы предотвратить ошибку 404, необходимо:

  • Проверять наличие и работоспособность всех ссылок при помощи Screaming Frog, Xenu, Broken Link Checker.
  • Создавать редиректы с удаленных или переименованных страниц на актуальные, близкие по тематике страницы с помощью кода ответа 301 (постоянный редирект) или 302 (временный редирект).
  • Оформлять страницу с ошибкой 404 в стиле бренда и предлагать посетителям альтернативные варианты: возврат на главную, переход к каталогу, использование поиска и пр.

Сео продвижение интернет магазина: ошибки 404

Удаление дублей

Дубли – страницы, имеющие одинаковое содержание, но разные URL. Для предотвращения и исправления дублей нужно:

  • Выявить наличие и источники дублей, помогут сервисы Screaming Frog, Sitechecker, Copyscape
  • Удалить, скрыть лишние, нерелевантные страницы с помощью ответа 404 или 410 (страница удалена)
  • Создать редиректы с дублей на оригинальные или канонические страницы кодом ответа 301 (постоянный редирект) или 302 (временный редирект)
  • Применять мета-тег rel=»canonical», чтобы показать поисковикам, какая из дублирующих страниц главная или предпочтительная
  • Применять атрибут hreflang, давая указания поисковикам на то, какая из дублирующих страниц соответствует определенному языку или региону
  • Не копировать и не переносить контент, создавая свой – уникальный и ценный

Как провести SEO оптимизацию интернет-магазина

Оптимизация интернет-магазина

Двигайтесь по этим пунктам, постепенно прорабатывая различные элементы сайта. И в конце пути вас ждет награда в виде пребывания в топе выдачи и притока правильной целевой аудитории.

Семантическое ядро

Это набор ключевых слов и фраз, наиболее релевантных для вашего бизнеса или веб-проекта. В деловой сфере оно является стратегическим инструментом, помогающим оптимизировать контент и рекламные кампании, улучшая видимость в поисковых системах и привлекая потенциальных клиентов.

Для составления семантического ядра:

  1. Исследуйте бизнес: Понимайте ключевые аспекты вашей деятельности.
  2. Анализируйте конкурентов
  3. Определите целевую аудиторию:
  4. Воспользуйтесь инструментами, такими как Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, Ahrefs, Semrush, чтобы определить актуальные и востребованные запросы.
  5. Разделите ключи их по тематикам и приоритетам.
  6. Обновляйте ядро: Периодически пересматривайте и дополняйте семантическое ядро с учетом изменений в бизнесе и запросах аудитории.

Семантическое ядро должно быть структурировано по группам, по типу и цели запросов. Обычно выделяют три основных типа:

Тип запросов

Описание

Навигационные

Их набирают, если нужен конкретный сайт или страница. Например, «Магазин модница», «Модница контакты.

Информационные

Запросы при поиске ответа на вопрос, решения проблемы, полезной информации. Например, «как выбрать платье по фигуре», «как ухаживать за шерстяной одеждой», «топ-10 модных трендов 2024 года».

Коммерческие

Это запросы, которые вводят пользователи, когда готовы к покупке или сравнению товаров. Например, «купить платье в интернет-магазине», «сравнить цены на джинсы», «отзывы о футболке Модница».

Микроразметка на страницах и в карточках товаров

Микроразметка представляет собой небольшие фрагменты кода, встроенные на веб-страницу для предоставления дополнительной контекстной информации. Эти теги содержат структурированные данные, такие как отзывы, оценки, события, цены, делая контент более понятным для поисковых роботов. Еще микроразметка помогает отображать ваш товар в Google Shopping, Яндекс.Маркет.

Сео продвижение сайта интернет магазина

Скорость загрузки сайта

Она влияет на то, как быстро пользователи взаимодействуют c интернет-магазином. При долгой загрузке потенциальные покупатели могут уйти на ресурс конкурента. По данным исследований, среднее время загрузки сайта в 2024 году составляет около 3 секунд, а оптимальное время – не более 2 секунд. Каждая дополнительная секунда загрузки может снизить конверсию на 7%. Для измерения и улучшения скорости загрузки используйте Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom, WebPageTest.

Мета-теги

Специальные теги в коде HTML, своего рода ярлыки для поисковых систем, предоставляющие краткую информацию о содержании веб-страницы. Они включают в себя заголовок страницы, краткое описание и другие метаданные. Существует множество разных видов мета-тегов, но мы расскажем о самых важных и часто используемых для SEO:

Title (тайтл)

Description (дескрипшен)

Это небольшой кусочек HTML-кода, содержащий заголовок веб-страницы. В бизнесе он играет ключевую роль, поскольку является не только названием страницы, но и первым впечатлением поисковиков и потенциальных клиентов. Удачно составленный метатег «title» повышает привлекательность вашей страницы в результатах выдачи и стимулирует кликабельность.

Метатег, содержащий краткое описание содержания веб-страницы. В деловой среде он играет важную роль, поскольку предоставляет краткую, но информативную аннотацию о том, что пользователь может ожидать на странице.

Пример:

Платье Модница – купить в интернет-магазине одежды

Пример:

Платье Модница купить в интернет-магазине по выгодной цене. Хлопок, разные размеры и расцветка. Заказать по телефону или онлайн.

Это не полный список мета-тегов, но они являются самыми основными и часто используемыми.

Отзывы на страницах продуктов

Отзывы позволяют пользователям делиться своим мнением и опытом о товарах, которые они купили или хотят купить, а также задавать вопросы и получать ответы от других пользователей или продавцов. Отзывы также помогают поисковикам узнать, насколько популярны ваши товары, как ранжировать их по ключевым запросам.

Для добавления и настройки отзывов есть специальные плагины, сервисы. Они предоставят вам различные функции и возможности:

  • Сбор и публикация отзывов от реальных покупателей, подтвердивших свою покупку, или от потенциальных покупателей
  • Отображение рейтинга, звезд, и количества отзывов на страницах продуктов, в сниппетах, других местах, где ваш товар виден пользователями
  • Добавление микроразметки для отзывов, чтоб была видна дополнительная информация в сниппетах: рейтинг, отзывы, цена, наличие
  • Возможность оставлять текстовые, фото- и видео-отзывы
  • Возможность интегрировать отзывы с соцсетями, ведь делиться своими отзывами с друзьями, подписчиками, и широкой аудиторией клиентам интересно

Контент на страницы категорий

Он представляет собой информацию, которая систематизирует и описывает группы продуктов или услуг на вашем веб-сайте: текстовое описание категории, изображения, направленные на предоставление полного и понятного обзора предлагаемого товарного ассортимента в определенной сфере вашего бизнеса.

Например:

  • Заголовок с названием и тематикой категории
  • Вступительный абзац с содержанием категории
  • Основной текст, содержащий не более 1000 символов и убеждающий купить товары из категории.

Поисковое продвижение сайта интернет магазина

Перелинковка

Это организация внутренних ссылок между страницами сайта с целью обеспечения логичной и эффективной навигации. Перелинковка – это как создание удобных тропинок между страницами вашего сайта.

Как ее сделать:

  1. Вставляйте ссылки с ключевыми словами: Подкрепите ваши страницы внутренними ссылками, используя ключевые слова в тексте, чтобы подчеркнуть их важность.
  2. Группируйте по темам: Размещайте похожий контент вместе, чтобы пользователи могли легко переходить между связанными страницами.
  3. Создавайте естественные связи: Ссылайтесь на другие страницы так, чтобы это казалось естественным продолжением чтения.
  4. Обновляйте и проверяйте: Регулярно пересматривайте свою перелинковку, особенно при добавлении нового контента, чтобы она всегда была актуальной.

Информативные и продающие описания товаров

Это один из самых важных элементов страницы товара, влияющий на покупку. Описания рассказывают покупателю о характеристиках, преимуществах и совместимости товара, акцентируют внимание покупателя на уникальных предложениях, скидках и других плюсах приобретения продукта именно у вас. Уникальное описание товара отличается от описаний конкурентов и не содержит дублирующегося или скопированного контента.

Уникальные тексты и изображения

Они повышают доверие покупателей к вашему интернет-магазину, помогают избежать санкций от поисковиков за дублирование контента. Дублирование контента – это когда один и тот же текст или изображение встречается на разных страницах вашего или чужого ресурса.

Уникальные тексты и изображения можно создавать самостоятельно или заказывать у профессиональных копирайтеров и фотографов. Создавая тексты и изображения самостоятельно, следите за их качеством, орфографией, пунктуацией, стилем и соответствием тематике бизнеса. Заказывая тексты и изображения у сторонних исполнителей, проверяйте их на уникальность, релевантность, правильность и актуальность с помощью специальных сервисов text.ru, advego.ru, etxt.ru. Для проверки уникальности изображений есть поисковые системы, например, Google Images, Yandex Images, Bing Images.

Уникальный контента для сео-продвижения интернет-магазина

Пользовательские списки желаний

Это функция на веб-сайте, позволяющая посетителям сохранять продукты или услуги для приобретения в будущем. Списки полезны для учета опыта клиентов, сохранения их интереса и стимулирования к покупкам.

Для реализации пользовательских списков желаний, вам нужно:

  1. Добавить кнопку «Добавить в список желаний»
  2. Создать отдельную страницу для списка желаний, где пользователь сможет видеть все сохраненные товары
  3. Разработать механизм авторизации и синхронизации списков желаний между разными устройствами и браузерами.
  4. Написать тексты мотивирующие тексты о переходе к следующей покупке.

Страницы товаров, которых нет в наличии

Это страницы, на которых отображается информация о том, что товар отсутствует. Нежелательная ситуация, так как она уменьшает продажи, повышает отказы и снижает удовлетворенность клиентов. Однако, если вы правильно оптимизируете эти страницы, то снизите негативный эффект и даже превратить его в позитивный.

Что для этого нужно:

  • Не удалять эти страницы с сайта и не закрывать их от индексации.
  • Информировать покупателя о том, что товара нет, предложить ему альтернативные варианты.
  • Сохранять оригинальный заголовок, описание и характеристики товара на странице.

Страницы товаров

Пользовательские руководства для каждой категории товаров

Это тексты, которые рассказывают как выбрать, использовать или совмещать товары из определенной категории. Это полезно для пользователей, они получают ценную информацию, которая помогает им сделать правильный выбор, повысить удовлетворенность от покупки и продлить срок службы товара. А для интернет-магазина это способ увеличить авторитет, доверие и лояльность клиентов, а также повысить конверсию и средний чек.

География

Как учесть географию в вашей SEO-стратегии? Вам нужно:

  • Определить, какие регионы и страны являются приоритетными для вашего бизнеса.
  • Адаптировать ваш сайт под каждый регион или страну, используя различные методы локализации. Вы можете создать отдельные домены, поддомены или подпапки для каждого региона или страны, например, example.com, example.com/ru, example.com/fr и т.д. Вы можете также использовать геотаргетинг, чтобы показывать разный контент, дизайн, валюту, язык и другие элементы в зависимости от местоположения пользователя.

Социальные кнопки

Элементы, предоставляющие пользователям возможность легко делиться или выражать свой интерес к продуктам через социальные сети – ВК, Instagram и пр. Их важность заключается в создании моста между вашим магазином и социальными платформами. Когда клиенты делятся своим выбором или отзывами, это не только расширяет охват вашего бренда, но и создает доверие среди их контактов. Вовлеченность помогает увеличить трафик, привлечь новых клиентов и повысить лояльность.

Чтобы добавить социальные кнопки:

  • Разместите их на подходящих местах, например, на страницах товаров, категорий, статей, корзины или подтверждения заказа
  • Настройте параметры: URL, заголовок, описание, изображение и хештеги, они будут передаваться в соцсети при нажатии на кнопку

Комплексное продвижение интернет магазина

Блок похожих продуктов на страницы товаров

Он предлагает клиентам товары, аналогичные тем, что они просматривают или покупают. Этот элемент дизайна направлен на увеличение продаж, обеспечивая покупателей дополнительными вариантами, которые могут заинтересовать их, и создавая дополнительные возможности для покупок.

Для того, чтобы добавить блок похожих продуктов, вам нужно:

  • Разработать алгоритм или использовать готовое решение для формирования блока похожих продуктов.
  • Разместить блок похожих продуктов на подходящем месте на странице товара, например, под описанием, в сайдбаре или в нижней части страницы.
  • Написать тексты, которые будут мотивировать пользователя просмотреть или купить похожие продукты.

Контент-план по SEO

Это часть стратегии продвижения интернет магазина. Он не только определяет темы и ключевые слова для контента, но также распределяет их во времени, создавая систематический подход. Этот план необходим для улучшения поискового ранжирования, привлечения целевой аудитории и стимулирования конверсий, что в конечном итоге способствует росту продаж. Допустим, у интернет-магазина одежды есть цель улучшить SEO.

Он может включать следующие шаги:

  1. Месяц 1: Создание статей с ключевыми словами, связанными с текущими трендами моды, например, «осенний гардероб 2024» или «стильные варианты свитеров».
  2. Месяц 2: Оптимизация категорий товаров с использованием уникальных мета-тегов, например, «стильные женские свитера на осень» или «мужские куртки для холодного сезона».
  3. Месяц 3: Разработка блога с советами по выбору и уходу за одеждой, например, «как подобрать идеальные джинсы» или «правила ухода за кашемировыми изделиями».

Блог компании

Это раздел, где регулярно публикуются информационные статьи, обзоры, советы и новости. Это необходимо для SEO, поскольку обогащает сайт уникальным и актуальным контентом, привлекает целевую аудиторию, улучшает его репутацию в глазах поисковых систем и создает дополнительные точки входа для потенциальных клиентов. Еще блог помогает устанавливать коммуникацию, демонстрировать экспертизу в своей сфере, а также получать обратную связь и мнения.

Что нужно для продвижения интернет-магазина

Удобство отображения на всех устройствах: компьютерах, смартфонах, планшетах

Важный момент ранжирования – адаптивность дизайна, то есть удобство отображения сайта на разных гаджетах: компьютерах, смартфонах, планшетах. Адаптивный дизайн позволяет веб-ресурсу автоматически подстраиваться под размер и разрешение экрана устройства, на котором он открывается, сохраняя функциональность, читаемость и привлекательность.

Поддержка и развитие результатов

SEO-оптимизация – это не разовая акция, а постоянный процесс. Чтобы сохранить и повысить свои позиции в выдаче, привлекать больше целевых посетителей, необходимо заниматься поддержкой и развитием результатов, использовать все способы продвижения интернет магазина. Какие же задачи входят в поддержку и развитие seo-оптимизации?

Чек-листы

Существует много разных чек-листов, которые можно применять:

Чек-лист по техническому seo

проверяет работоспособность и скорость загрузки сайта, наличие и корректность robots.txt, sitemap.xml, SSL-сертификата, мета-тегов, микроразметки, адаптивности, канонических ссылок и т.д.

Чек-лист по контентному seo

проверяет качество, уникальность, релевантность, оптимизацию и актуальность контента

Чек-лист по юзабилити и конверсии

проверяет удобство, привлекательность и понятность дизайна, навигации, фильтров, поиска, карточек товаров, корзины, оформления заказа и других элементов пользовательского интерфейса, а также наличие и эффективность вызовов к действию, отзывов, рекомендаций, скидок и других инструментов повышения конверсии

Обновление контента

Поисковые системы любят свежий, уникальный, релевантный контент, который отвечает на запросы и потребности пользователей. Важно создавать качественный контент, регулярно обновлять и дополнять.

Удержание посетителей в магазине

Это важная задача для поддержки и развития seo-оптимизации, так как она влияет на поведенческие факторы: время на сайте, глубина просмотра, отказы, возвраты и т.д.

Оно включает следующие этапы:

  • Анализ поведения посетителей
  • Оптимизация пользовательского опыта
  • Предоставление ценности и полезности контента или предложений
  • Стимулирование вовлеченности и лояльности

Время, проведенное на сайте интернет-магазина

Внешние ссылки

Они ведут на ваш сайт с других сайтов. Внешние ссылки повышают авторитетность, популярность и доверие веб-ресурса. Поэтому важно не только получать внешние ссылки, но и регулярно их контролировать и улучшать.

Например, делать:

  • Анализ потенциала и проблем ссылочного профиля, а также определение приоритетов и направлений для его развития.
  • Аудит и оценку всех внешних ссылок: качество, релевантность, разнообразие, естественность, конкурентность.
  • Оптимизацию – внесение изменений и дополнений в существующие внешние ссылки с целью повышения их эффективности, устранения вредных и низкокачественных ссылок, увеличения количества и качества ссылок с тематических и авторитетных ресурсов.
  • Создание новых внешних ссылок: гостевой блогинг, публикация пресс-релизов, комментарии, отзывы, регистрация в каталогах, обмен ссылками, покупка.

Анализ эффективности SEO

Анализ SEO – это как глубокий взгляд в зеркало: вы хотите увидеть, как ваш сайт отражается в поисковиках.

  • Начнем с позиций – на каких «ярусах» ваш сайт в выдаче.
  • Далее – трафик. Сколько народу прогуливается по вашим страницам? Важно разглядеть источники этого потока – оттуда, где «прохожие» узнали о вас.
  • Конверсии – это как встреча на вершине лестницы, когда посетитель решает остаться. Интересно, сколько из проходящих решают «поселиться» и сделать что-то важное, например, купить что-то.
  • Анализ ключевых слов – это понимание, на какие слова реагируют поисковики. Какие слова открывают двери к вашему сайту?
  • Пользовательское поведение – наблюдение за гостями в вашем доме. Сколько времени они проводят, что осматривают, и, главное, не сбегают ли сразу после входа?

Частые ошибки при оптимизации интернет-магазина

  • Неправильный выбор ключей. Например, если у вас бренд одежды в Москве, то не стоит выбирать слова, относящиеся к одежде в других городах, не имеющие отношения к вашему ассортименту или ценовой категории.
  • Недостаточная или избыточная оптимизация контента. При оптимизации контента нужно соблюдать баланс между информативностью и коммерческой составляющей, между естественностью и ключами, между текстом и визуальными элементами.
  • Также не стоит делать слишком длинные или слишком короткие URL, которые затрудняют или обедняют понимание содержания страницы. Кроме того, не стоит забывать про хлебные крошки, которые показывают положение страницы в структуре сайта и упрощают перемещение по нему.

Мы надеемся, что предоставленные советы и примеры помогут вам. Если вам нужна дополнительная помощь или вы предпочитаете доверить оптимизацию профессионалам, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы здесь, чтобы сделать ваш бизнес более успешным. До новых встреч на нашем сайте!